視頻廣告排序（VAS）是Google Ads視頻廣告系列類型中的最新功能，它使廣告客戶可以“ 通過按照定義的順序向人們展示一系列視頻來講述你的產(chǎn)品或品牌故事。”但這實際上是一種更多。

視頻廣告排序可用于在有限的范圍內根據(jù)目標受眾的行為吸引你的目標受眾。通過講故事，VAS可以幫助你提高意識，參與度和考慮力。

1.視頻排序用法示例

假設你想讓人們知道“產(chǎn)品的五個關鍵要素”，以及為什么它使你比競爭對手更好。借助VAS，你可以有效地確保潛在客戶按固定順序觀看每個視頻。

我們與一位客戶一起使用VAS，該客戶的一部長視頻太長了，無法捕捉到YouTube用戶的短暫關注。因此，我們將廣告分成五個簡短的小插曲，每個小插曲在頭五秒鐘內（這是視頻廣告的不可跳過的長度）都具有快速的介紹和價值支持，以確保我們的信息能夠在用戶收到之前發(fā)出跳過完整的30秒視頻。然后，我們設置了一個VAS廣告系列，該廣告系列將依次顯示這些廣告，以便用戶可以看到該產(chǎn)品的完整故事和所有價值。

VAS的優(yōu)點在于，你可以超越固定序列，而實際上可以改變用戶看到的內容，這取決于他們與序列中每個視頻的交互方式。例如，假設某個用戶跳過了你的第一個廣告，而不是讓他們繼續(xù)瀏覽你的序列，則可以說，向他們展示序列之外的其他視頻。如果他們也跳過該步驟，那么你將其完全丟棄。

2.視頻廣告排序的另一種潛在用法

視頻廣告排序的另一種潛在用法是獎勵用戶觀看你的內容或在跳過你的視頻時大喊大叫。你可以向按順序跳過先前視頻的用戶顯示視頻，這意味著你可以向他們顯示替代內容（例如替代價值主張），將其從序列中刪除，甚至直接向觀眾介紹他們跳過先前視頻的內容，但你仍然真的認為你的產(chǎn)品適合他們?；蛘撸绻脩粲^看了你的第一部視頻，則可以將其放入具有較長格式內容的序列中以用于第二部視頻，從而有效地創(chuàng)建只有那些觀眾才能觀看的獨家內容。

3.你必須知道的事情

這些設置可讓你決定用戶在觀看廣告（展示）后無需觀看，觀看廣告（觀看完整的視頻，如果短于30秒，觀看完整的視頻；如果觀看的時間長于視頻，則觀看至少30秒），然后看到什么內容；或跳過廣告。

4.你最終得到的是這樣的流程

如果你想嘗試視頻廣告排序，請記住這一點–你只能定位CPM或最高CPV出價，并且不能按內容定位。

這意味著沒有特定的展示位置，主題或關鍵字（不過你可以排除它們）。你實際上只能根據(jù)受眾特征和目標受眾來定位他們。YouTube目前不允許自定義興趣相似或自定義意圖的受眾，因此你會陷入生活事件或有購買意向的受眾群體中。Google建議對品牌提升研究進行測試排序，這基本上意味著：“如果你允許，此廣告系列可能會花費很多。”

可用的出價策略

（1）目標每千次展示費用（Google推薦）

（2）借助目標每千次展示費用，我們可以優(yōu)化出價以向受眾群體展示你的整個（3）序列廣告系列，從而幫助你獲得更高的序列完成率。

（4）最高每次觀看費用

廣告格式包括以下內容

（1）可跳過的插播廣告

（2）不可跳過的插播廣告

（3） 碰碰廣告

5.你選擇的出價策略使用的廣告格式

（1）招標類型可用格式

（2）目標每千次展示費用（tCPM）可跳過的插播廣告

（2）不可跳過的插播廣告

（3）碰碰廣告

（4）最高每次觀看費用（CPV）可跳過的插播廣告

我也強烈建議你事先確定你的序列。序列的每個步驟都被設置為廣告系列中的新廣告組，因此很快就會變得龐大而混亂。

知道如何在序列中的不同步驟處處理不同的交互也很高興。僅僅是因為用戶跳過了一個視頻，并不意味著他們不會觀看另一個視頻并重新播放。但是，類似地，如果用戶跳過了你的視頻，你是否真的要按照他們不關心的順序繼續(xù)向他們展示廣告？也許在那時，你向他們展示了一個完全不相關的經(jīng)過驗證的視頻，然后將其從序列中刪除。

到目前為止，我對視頻廣告排序的測試一直很有限，但是我很高興有機會繼續(xù)與我們的幾個大型客戶合作進行排序，這讓我感到非常興奮。Google展示了它是一個非常強大的工具，可以提高品牌知名度和考慮度。