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發(fā)布于：2020-01-04
廣告隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，Google和SEO也在發(fā)展。這意味著被認(rèn)為是最佳實(shí)踐的往往是不斷變化的，昨天可能是一個(gè)不錯(cuò)的方法，而今天卻不再適合使用了。
對(duì)于幾乎與SEO本身一樣古老的站點(diǎn)地圖尤其如此。
因此，盡管我們大多數(shù)人都普遍認(rèn)為向Google Search Console提交站點(diǎn)地圖很重要，因?yàn)樗憬葜┲肱佬?，它們?huì)越來(lái)越喜歡你的網(wǎng)站，但是如果你不知道如何建立網(wǎng)站地圖，如何去優(yōu)化你負(fù)責(zé)的站點(diǎn)。那么讓我分享以下這些知識(shí)點(diǎn)，希望通過(guò)這些消息可以消除你對(duì)最佳seo優(yōu)化實(shí)踐的困惑。
什么是XML網(wǎng)站地圖
簡(jiǎn)而言之，XML網(wǎng)站地圖是你網(wǎng)站URL的列表，它充當(dāng)了路線(xiàn)圖，告訴搜索引擎哪些內(nèi)容可用以及如何到達(dá)。
在上面的示例中，搜索引擎將在一次訪(fǎng)問(wèn)XML網(wǎng)站地圖文件的情況下找到該網(wǎng)站地圖中的所有九個(gè)頁(yè)面。
在網(wǎng)站上，它必須跳過(guò)五個(gè)內(nèi)部鏈接才能找到第9頁(yè)，XML網(wǎng)站地圖協(xié)助爬蟲(chóng)更快地建立索引的功能對(duì)于以下網(wǎng)站尤其重要：
（1）具有數(shù)千個(gè)頁(yè)面和/或深厚的網(wǎng)站架構(gòu)
（2）經(jīng)常添加新頁(yè)面
（3）經(jīng)常更改現(xiàn)有頁(yè)面的內(nèi)容
（4）內(nèi)部鏈接和孤立頁(yè)面較弱
（5）缺乏強(qiáng)大的外部鏈接配置文件
旁注：提交沒(méi)有索引網(wǎng)址的站點(diǎn)地圖也可以加快索引的刪除速度，如果要?jiǎng)h除許多URL，這比在Google Search Console中刪除URL更為有效。但請(qǐng)謹(jǐn)慎使用，并確保僅將此類(lèi)URL臨時(shí)添加到站點(diǎn)地圖中。
即使搜索引擎可以從技術(shù)上找到?jīng)]有它的URL，但通過(guò)將頁(yè)面包含在XML網(wǎng)站地圖中，你仍表示你將其視為高質(zhì)量的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。
盡管不能保證XML站點(diǎn)地圖會(huì)使你的頁(yè)面爬行，更不用說(shuō)索引或排名了，但是提交一個(gè)肯定會(huì)增加你的機(jī)會(huì)。
XML Sitemap格式
使用所有可用標(biāo)簽的一頁(yè)站點(diǎn)將具有以下XML站點(diǎn)地圖：
但是SEO應(yīng)該如何使用這些標(biāo)簽中的每一個(gè)？所有元數(shù)據(jù)有價(jià)值嗎？
Locaka標(biāo)簽
此強(qiáng)制標(biāo)記包含URL位置的絕對(duì)規(guī)范版本。
它應(yīng)準(zhǔn)確反映你的站點(diǎn)協(xié)議（http或https），以及你是否選擇包含或排除www。
通過(guò)使用xhtml：link屬性指示每個(gè)URL的語(yǔ)言和區(qū)域變體，可以減少頁(yè)面加載時(shí)間，而<head>或HTTP標(biāo)頭中的link元素的其他實(shí)現(xiàn)則無(wú)法提供這些頁(yè)面加載時(shí)間。
Lastmod標(biāo)簽
一個(gè)可選的但強(qiáng)烈推薦的標(biāo)簽，用于傳達(dá)文件的最后修改日期和時(shí)間，John Mueller承認(rèn)Google確實(shí)使用lastmod元數(shù)據(jù)來(lái)了解頁(yè)面的上次更改時(shí)間以及是否應(yīng)對(duì)其進(jìn)行爬網(wǎng)。
最后修改時(shí)間對(duì)于內(nèi)容網(wǎng)站尤其重要，因?yàn)樗梢詭椭鶪oogle了解你是原始發(fā)布者，交流新鮮度也很強(qiáng)大，但是請(qǐng)確保僅在進(jìn)行了有意義的更改后才更新修改日期，試圖欺騙搜索引擎你的內(nèi)容是新鮮的，否則，可能會(huì)導(dǎo)致Google的罰款。
Changefreq標(biāo)簽
曾幾何時(shí)，此可選標(biāo)簽提示了預(yù)期URL上的內(nèi)容更改為搜索引擎的頻率。
“更改頻率在站點(diǎn)地圖中并沒(méi)有真正起到很大作用”，并且“最好直接指定時(shí)間戳記要好得多”。
優(yōu)先標(biāo)簽
這個(gè)可選標(biāo)簽表面上告訴搜索引擎頁(yè)面相對(duì)于其他URL的重要性在0.0到1.0之間。你的網(wǎng)站需要XML網(wǎng)站地圖，但不一定需要優(yōu)先級(jí)和更改頻率的元數(shù)據(jù)。
正確使用lastmod標(biāo)簽，并集中精力確保你提交了正確的URL。
站點(diǎn)地圖的類(lèi)型
有許多不同類(lèi)型的站點(diǎn)地圖。讓我們看看你實(shí)際需要的那些。
XML Sitemap索引
XML網(wǎng)站地圖有兩個(gè)限制：
（1）最多50,000個(gè)URL。
（2）未壓縮的文件大小限制為50MB。
可以使用gzip壓縮站點(diǎn)地圖（文件名將類(lèi)似于sitemap.xml.gz）以節(jié)省服務(wù)器帶寬。但是一旦解壓縮，站點(diǎn)地圖仍然不能超過(guò)任何一個(gè)限制。
每當(dāng)超出任何限制時(shí)，你都需要在多個(gè)XML網(wǎng)站地圖中拆分URL。
然后可以將這些站點(diǎn)地圖合并為一個(gè)XML站點(diǎn)地圖索引文件，該文件通常稱(chēng)為sitemap-index.xml。本質(zhì)上是站點(diǎn)地圖的站點(diǎn)地圖。
對(duì)于希望采用更細(xì)粒度方法的超大型網(wǎng)站，你還可以創(chuàng)建多個(gè)站點(diǎn)地圖索引文件。例如：
（1）sitemap-index-articles.xml
（2）sitemap-index-products.xml
（3）sitemap-index-categories.xml
但是請(qǐng)注意，你不能嵌套站點(diǎn)地圖索引文件。
為了使搜索引擎輕松一次找到每個(gè)站點(diǎn)地圖文件，你將需要：
（1）將你的站點(diǎn)地圖索引提交到Google Search Console和Bing網(wǎng)站管理員工具。
（2）在robots.txt文件中指定站點(diǎn)地圖索引網(wǎng)址。歡迎搜索引擎抓取，直接將它們指向你的站點(diǎn)地圖。
你也可以通過(guò)將其ping到Google來(lái)提交站點(diǎn)地圖。
XML圖片站點(diǎn)地圖
圖像站點(diǎn)地圖旨在改善圖像內(nèi)容的索引編制。
但是，在當(dāng)今的SEO中，圖像是嵌入在頁(yè)面內(nèi)容中的，因此將與頁(yè)面URL一起進(jìn)行爬網(wǎng)。
因此，大多數(shù)網(wǎng)站都不需要XML圖片站點(diǎn)地圖。包含圖片站點(diǎn)地圖只會(huì)浪費(fèi)抓取預(yù)算。
例外情況是圖像是否有助于推動(dòng)你的業(yè)務(wù)，例如股票照片網(wǎng)站或電子商務(wù)網(wǎng)站從Google圖像搜索獲得產(chǎn)品頁(yè)面會(huì)話(huà)。
請(qǐng)注意，圖像不必與你的網(wǎng)站位于同一域中，即可在站點(diǎn)地圖中提交。你可以使用CDN，只要已在Search Console中對(duì)其進(jìn)行了驗(yàn)證即可。
XML視頻站點(diǎn)地圖
與圖像類(lèi)似，如果視頻對(duì)你的業(yè)務(wù)至關(guān)重要，請(qǐng)?zhí)峤籜ML視頻站點(diǎn)地圖。如果不是，則不需要視頻站點(diǎn)地圖。
保存你的視頻嵌入頁(yè)面的抓取預(yù)算，確保你使用JSON-LD將所有視頻標(biāo)記為schema.org/VideoObject。
Google新聞?wù)军c(diǎn)地圖
只有在Google新聞中注冊(cè)的網(wǎng)站才可以使用此站點(diǎn)地圖。
如果你愿意，請(qǐng)包括最近兩天發(fā)布的文章，每個(gè)站點(diǎn)地圖最多包含1,000個(gè)URL，并在發(fā)布新文章時(shí)立即對(duì)其進(jìn)行更新。
與某些在線(xiàn)建議相反，Google新聞?wù)军c(diǎn)地圖不支持圖片網(wǎng)址。
Google建議使用schema.org圖片或og：image為Google新聞指定文章縮略圖。
HTML網(wǎng)站地圖
XML網(wǎng)站地圖可滿(mǎn)足搜索引擎的需求。HTML網(wǎng)站地圖旨在幫助人類(lèi)用戶(hù)查找內(nèi)容。
關(guān)鍵字研究剛剛得到了升級(jí)
我們已經(jīng)對(duì)關(guān)鍵字研究工具進(jìn)行了全面改革?，F(xiàn)在，獲取從未見(jiàn)過(guò)的數(shù)據(jù)。關(guān)鍵字更多，洞察力更好，投資回報(bào)率更高。
問(wèn)題是，如果你擁有良好的用戶(hù)體驗(yàn)和精心設(shè)計(jì)的內(nèi)部鏈接，是否需要HTML網(wǎng)站地圖？
在Google Analytics（分析）中檢查HTML網(wǎng)站地圖的頁(yè)面瀏覽量。機(jī)會(huì)很低。如果不是，則表明你需要改善網(wǎng)站導(dǎo)航。
HTML網(wǎng)站地圖通常在網(wǎng)站頁(yè)腳中鏈接。從網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面獲取鏈接資產(chǎn)。
問(wèn)你自己。那是對(duì)鏈接資產(chǎn)的最佳利用嗎？或者，你是否包含HTML網(wǎng)站地圖以向傳統(tǒng)網(wǎng)站的最佳做法致敬？
如果很少有人使用它。搜索引擎不需要它，因?yàn)槟憔哂袕?qiáng)大的內(nèi)部鏈接和XML網(wǎng)站地圖。該HTML網(wǎng)站地圖是否有理由存在？我會(huì)說(shuō)不。
動(dòng)態(tài)XML網(wǎng)站地圖
使用Screaming Frog等工具可以輕松創(chuàng)建靜態(tài)站點(diǎn)地圖。
問(wèn)題是，一旦創(chuàng)建或刪除頁(yè)面，你的站點(diǎn)地圖就會(huì)過(guò)時(shí)。如果你修改頁(yè)面的內(nèi)容，站點(diǎn)地圖將不會(huì)自動(dòng)更新lastmod標(biāo)記。
因此，除非你喜歡為每個(gè)更改手動(dòng)創(chuàng)建和上傳站點(diǎn)地圖，否則最好避免使用靜態(tài)站點(diǎn)地圖。
另一方面，動(dòng)態(tài)XML網(wǎng)站地圖會(huì)由你的服務(wù)器自動(dòng)更新，以反映相關(guān)的網(wǎng)站更改。
要?jiǎng)?chuàng)建動(dòng)態(tài)XML網(wǎng)站地圖，請(qǐng)執(zhí)行以下操作：
（1）請(qǐng)你的開(kāi)發(fā)人員編寫(xiě)自定義腳本的代碼，并確保提供清晰的規(guī)范
（2）使用動(dòng)態(tài)站點(diǎn)地圖生成器工具
（3）為CMS安裝插件，例如WordPress的Yoast SEO插件
動(dòng)態(tài)XML網(wǎng)站地圖和網(wǎng)站地圖索引是現(xiàn)代的最佳做法。移動(dòng)和HTML網(wǎng)站地圖不是。
僅在這些內(nèi)容類(lèi)型的索引編制改善了你的KPI時(shí)，才使用圖像，視頻和Google新聞?wù)军c(diǎn)地圖。
XML Sitemap索引優(yōu)化
現(xiàn)在是有趣的部分。你如何使用XML網(wǎng)站地圖來(lái)驅(qū)動(dòng)SEO KPI。
在XML網(wǎng)站地圖中僅包含SEO相關(guān)頁(yè)面
XML網(wǎng)站地圖是你建議要爬網(wǎng)的頁(yè)面列表，不一定是網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面。
搜索蜘蛛會(huì)以“允許”的價(jià)格到達(dá)你的網(wǎng)站，它會(huì)爬行多??少頁(yè)面。
XML網(wǎng)站地圖表示你認(rèn)為所包含的URL比未阻止但不在網(wǎng)站地圖中的URL更重要。
你正在使用它來(lái)告訴搜索引擎“如果你特別關(guān)注這些URL，我將非常感謝。”
本質(zhì)上，它可以幫助你有效地使用抓取預(yù)算。
通過(guò)僅包含SEO相關(guān)頁(yè)面，你可以幫助搜索引擎更智能地抓取你的網(wǎng)站，以便獲得更好的索引編制的好處。
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